Super Bowl 2024—CBS, Nickelodeon 및 TelevisaUnivision 방송에 대한 광고, 브랜드 가이드

Jun 30, 2023

Super Bowl 2024 광고 구매 옵션에는 Nickelodeon의 Big Game 데뷔가 포함됩니다.

협상에 정통한 여러 소식통에 따르면, 경제적 불확실성으로 인해 TV 판매 시장이 둔화됐음에도 불구하고 CBS는 슈퍼볼 LVIII 광고 인벤토리의 85%를 매진했습니다.

Super Bowl LVIII 시장은 독특합니다. 이 게임은 CBS 선형 및 스트리밍에서 사용할 수 있을 뿐만 아니라 Nickelodeon에서 새로운 어린이 친화적인 옵션을 제공하고 스페인어 게임은 TelevisaUnivision에서 별도로 판매됩니다. 이러한 기회로 인해 일부 마케팅 담당자는 빅 게임 광고 전략을 재검토하게 되었습니다.

CBS와 니켈로디언을 소유한 파라마운트는 슈퍼볼 협상에 대해 논평을 거부했다. TelevisaUnivision은 또한 Super Bowl 협상에 대해 논평을 거부했습니다.

광고 연령은 이러한 슈퍼볼 방송과 광고주에게 어떻게 홍보되는지 분석합니다.

한 미디어 구매자는 "5월이나 6월에는 힘든 시간을 보낼 것이라고 말하고 싶습니다. [CBS]는 수년과 경제 상황 측면에서 형편없는 결말을 맞이했습니다"라고 말했습니다. “그러나 [CBS]와의 최근 대화에 따르면 그들은 매우 좋은 위치에 있는 것 같습니다. 팔아야 할 재고가 두 줌도 안 된다고 말하고 싶습니다. 이 시점에서 그들의 프리미엄 포지션이 모두 언급된 것 같습니다.”

핵심 슈퍼볼 LVIII 방송은 2024년 2월 11일 라스베거스의 Allegiant Stadium에서 CBS를 통해 생중계될 예정입니다. 여러 언론 바이어는 CBS 모회사인 Paramount가 2023년 빅 게임 이후 몇 주 만에 광고주에게 게임을 선보이고 있다고 말했습니다. 슈퍼볼 재고를 유행성 전염병 이전의 일반적인 속도보다 훨씬 빠른 속도로 판매하는 최근 추세입니다.

CBS의 85% 매진율에 비해 작년 Fox는 9월 초 빅 게임 광고 공간의 95%를 매진했다고 발표했으며, NBCU는 전년도 7월에 85% 매진율을 기록했습니다. 특히, Fox의 판매는 암호화폐 붕괴 및 여전히 지속되는 경제적 불확실성 증가와 같은 시장 요인으로 인해 2023년 게임이 가까워지면서 주춤했습니다. 이로 인해 미디어 회사가 몇 달 후까지 완전히 매진되는 것이 지연되었습니다.

계속되는 경제적 불확실성에도 불구하고 미디어 구매자들은 CBS 거래의 속도와 원활함에 주목했습니다. 협상에 정통한 여러 소식통에 따르면 2024년 슈퍼볼의 가격은 30초 단위당 700만 달러 범위에 있을 것으로 전해지고 있으며 파라마운트 포트폴리오 전반에 걸친 광범위한 거래에 따라 약간의 차이가 있다고 합니다. 이 수치는 올해 초 Fox의 기록적인 비율과 일치합니다.

CBS의 슈퍼볼 방송은 Paramount+와 NFL+를 통해 모바일에서도 스트리밍됩니다. 플랫폼은 시청자의 지역 CBS 방송국 동시 방송을 스트리밍하여 집에서 선형으로 시청하는 전국 및 지역 광고를 미러링합니다. 스트리밍이 TV 공간의 대부분을 뒤흔들었지만 슈퍼볼은 여전히 ​​대규모 시청자를 유지하는 마지막 선형 TV 자산 중 하나로 남아 있으므로 스트리밍이 고객의 관심을 좌우하는 것은 아닙니다.

추가 뉴스: 축구 스타들이 파라마운트+를 위해 CBS에서 NFL을 과대평가합니다.

Fox는 올해 슈퍼볼이 Adobe Analytics에 따르면 평균 700만 스트리밍을 기록해 역대 가장 많은 스트리밍을 기록했다고 보고했습니다. 이 수치에는 Fox Sports 앱, Fox.com, Fox Now 앱뿐만 아니라 NFL의 디지털 자산인 NFL 모바일 앱, NFL Fantasy 모바일 앱, NFL.com, NFL 커넥티드 TV 앱에서 시청하는 기기도 포함되었습니다. 및 NFL+—그러나 각 스트림의 공동 시청은 고려되지 않습니다. 전반적으로 2023년 슈퍼볼의 스트리밍 존재는 Fox의 선형 및 스트리밍 방송을 통해 처음 보고된 1억 1,300만 명의 시청자 중 극히 일부에 불과했으며, 총 시청자 수는 나중에 Nielsen의 데이터 수집 오류로 인해 1억 1,510만 명으로 증가했습니다(이는 나타나지 않았습니다). 스트리밍 수에 영향을 미침).

두 번째 미디어 구매자는 "[청중의] 가장 큰 점유율은 항상 선형 모델에서 나올 것"이라고 말했습니다. “그러나 Paramount+ 시청자는 중요하며 모바일 NFL+ 시청자의 다양한 액세스 포인트는 상대적으로 작은 점유율(아마도 한 자릿수 중저위)일지라도 여전히 중요한 구성 요소입니다. 우리는 다양한 액세스 포인트가 과거보다 전체적으로 더 많은 청중을 끌어들일 것이라고 믿습니다.”